Emprendedores/emprendedoras: generizando el cuerpo y el sujeto del bienestar

MARÍA INÉS LANDA

Montevideo

Congreso; XI RAM; 2015

Universidad de la República del Uruguay

El estilo de vida que se presenta tras el significante del bienestar despliega un entramado de dispositivos terapéuticos, económicos y de espectacularización de las apariencias que funda sus prácticas y discursos en una racionalidad de tipo neoliberal. La subjetividad que configuran las prácticas de cuidado de sí y de la propia salud, porta los atributos del sujeto emprendedor y del cuerpo del liderazgo, cuyo aspecto es entre saludable y deportivo, demandado en los diversos escenarios de consumo y productivos del presente.No obstante, estas figuraciones engendran propiedades distintivas para uno y otro sexo. La ponencia indaga en estas diferencias, a partir del análisis de una revista de la salud - Women's Health y Men's Health -, de circulación masiva, que posee la particularidad de ofrecer un producto en versión masculina y femenina. El análisis arroja que ambas revistas reproducen el cuerpo straight de la heteronormatividad; en tanto que se le atribuye al varón un cuerpo musculoso, mientras que a la mujer se la identifica, con un cuerpo tonificado, armónico y delgado, más pequeño que su opuesto. De este modo, estas imágenes ritualizan ideales corporales que convencionalizan las normas de género circulantes en el imaginario social.