Devenir cuerpo empresa: el nuevo capitalismo y sus tramas de sujeción

MARÍA INÉS LANDA; LEONARDO MARENGO

Actuel Marx/Intervenciones

LOM Ediciones

Lugar: Santiago de Chile; Año: 2010 p. 161 - 182

0718-0179

Uno de los fenómenos que caracterizan a las nuevas formas de subjetificación del capitalismo flexible se emplaza en torno a la emergencia de un ethos tendiente a subsumir al múltiple social en torno a la figura emblemática del empresario de sí mismo. En el presente artículo intentamos marcar, a partir de una serie de aspectos paradigmáticos, los cruces y articulaciones entre nuevas formas de in-corporación de lo humano al proceso productivo, y la ramificación hegemonizante de dicho ethos  empresarial. En función de tal objetivo, se analiza las implicancias de la cultura corporal del Fitness en el marco de las prácticas del Management, ya que según la línea de trabajo que adoptamos, el fitbody (el cuerpo del Fitness) emerge como modelo corporal privilegiado que condensa en su fisionomía los principales vectores de la axiología empresarial.