Del almanaque al ciberespacio. La revista como reflejo de una sociedad en constante transformación

MARINA POGGI

Antes de Perón y antes de Frondizi. Las propuestas de la Revista SERVIR

Imago Mundi

Lugar: Longchamps; Año: 2015; p. 1 - 16

Hablar de revistas es hablar de públicos. Y la inserción de este género novedoso y particular en Argentina no responde solo a las tendencias culturales mundiales, sino a un abanico de lectores que comienzan a entrenarse localmente en la crítica de su entorno, y que por medio del análisis profundo, la especificidad o la ironía ven representadas sus ideas y captan el guiño al lector. También, la disponibilidad del tiempo libre abre un mercado de revistas de interés general que serán de impacto en la sociedad, debido a las representaciones y modelos que construyen y al mercado publicitario que suponen. La palabra magazine (revista) en inglés significaba almacén o depósito, en referencia a un espacio en el que se acopiaban artículos diversos en un mismo sitio. Así, en contraposición al libro que en general trataba solo un tema central, el magazine se caracterizó por la variedad temática que reunía en el mismo sitio (Dominick, 2007: 121). Pero, ¿qué se entiende por revista en la actualidad? Siguiendo a Diana Calavaro (1996), para definir al género es necesario acudir a su relación sincrónica con los diarios, es decir, principalmente a su periodicidad y al tratamiento de tópicos variados, pero también a su calidad gráfica y diagramación. En este contexto, cabe preguntarse acerca de las características y significados de las revistas en desde una perspectiva comunicacional: tipos, usos, públicos. De qué manera arriban y se imbrican en la cultura local, transitando un camino intermedio entre la actualidad que plasmaban los periódicos y la discusión profunda de los libros, en un espacio signado por la reflexividad que apuntaba al debate más que a la información (Girbal-Blacha, Noemí, 1999: 23-26). A la vez, su continuidad o discontinuidad de publicación da cuenta de diferentes momentos sociales, políticos y económicos de Argentina, apareciendo como una fuente fidedigna para estudiar la historia local y funcionan como termómetro para estimar la temperatura de cada época.