Clubes deportivos, fútbol y mercantilización: los casos de Boca Juniors e Independiente en la Argentina

MARÍA VERÓNICA MOREIRA; NEMESIA HIJÓS

Revista Question

UNLP

Lugar: La Plata; Año: 2013 vol. 37 p. 149 - 162

1669-6581

Este artículo trata sobre las estrategias que incorporaron determinadas instituciones deportivas en nuestro país con el fin de modernizar su organización. En esta investigación, tomamos los casos de dos instituciones de renombre del fútbol nacional: el Club Atlético Boca Juniors (CABJ) y el Club Atlético Independiente (CAI). Más allá de los resultados que obtuvieron dichas instituciones en el proceso modernizador, ambas entidades trataron de fortalecer su imagen frente a otros clubes, en el plano nacional e internacional, con miras a conquistar la mirada de empresas de gran capital que oficiaran de sponsors o aliados en la capitalización económica y futbolística. Los representantes del proceso modernizador eran empresarios reconocidos en el mundo de los negocios, que pudieron ingresar, con una trayectoria más breve, al campo político deportivo gracias a la exposición de su capital económico y capital social. El artículo no solo permite comprender las innovaciones realizadas durante la gestión de estos dirigentes, sino también relacionar dichos cambios con las transformaciones globales producidas originalmente en los clubes de Europa y con la restructuración social y económica de nuestro país ocurrida en la década del noventa.