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Este trabajo reflexiona sobre las disputas de poder en el espacio público,entendiendo que para ello se requiere de saberes comunicacionales cada vez más complejos, del desarrollo de tácticas de apropiación para los pueblos originarios que están en situación de frontera cultural, espacio de conflictivo contacto entre un pensamiento indígena y otro occidental. Para ello, necesitan apropiarse de tecnologías y lenguajes propios de la modernidad tardía que postula nuevas narrativas,estéticas y valores lo que implica la elaboración de estrategias propias del pensamiento seminal.Se abordará el problema desde una perspectiva semiótica en diálogo con los estudios en comunicación, antropología y sociología. Se trata, además, de situar la reflexión desde perspectivas decoloniales y localizadas. Para ello se revisa la obra Rodolfo Kusch, producida en gran parte en y sobre el noroeste argentino, lugar de pertenencia de las comunidades originarias cuyos sitios web se analizan. Se trata del blog de la Comunidad Kolla Tinkunaku y de la página de Facebook de uno de susayllus, Río Blanquito, en contraste con la de la Comunidad Wichi Lhayis de Rivadavia Banda Sur, ambas de la provincia de Salta.