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Este trabajo es una primera aproximación a la devoción de la Virgen de las Nieves en San Carlos de Bariloche, ciudad ubicada al noroeste de la Patagonia argentina. Se analiza el análisis de las representaciones sociales que el culto mariano, conformador de matrices identitarias locales, elabora en tensión con el territorio simbólicamente construido. Se parte de la hipótesis de que la práctica cultual de las advocaciones marianas generan identidades y construyen territorios. En este sentido, el artículo se organiza en dos partes: una primera, en donde se describe el proceso histórico de la devoción en la localidad para luego, en la segunda parte, desarrollar a través de la práctica cultual concreta de la devoción y las peregrinaciones, la construcción social identitaria y territorial en la que la Virgen de las Nieves simboliza la búsqueda de unión en la diversidad y la fragmentación.