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En esta labor buscamos señalar algunas líneas de la Retórica contemporánea que permiten indagar los vínculos entre el texto y la cultura. En tal sentido, expondremos la perspectiva que abre la Retórica de la Cultura (Barei, 2008), la cual abreva en los postulados de Iuri Lotman (1996), para explicitar de qué manera esta base teórico-metodológica permite leer textos/culturas en América Latina. Indagaremos a la luz de esta perspectiva una selección de ensayos editados con la intención expresa de participar en los debates por los sentidos del Quinto Centenario del "Descubrimiento" de América. Específicamente, nos preguntamos qué orden/desorden retórico/cultural construyen y de qué manera los tropos analógicos (tales como la metáfora) colaboran con la creación/cuestionamiento de dicho orden, lo cual afecta distintos modelos de memoria y de identidad presentes en las discusiones del momento.