Retórica del negro, blanco y rojo: razonabilidad y estética para persuadir con imágenes visuales

CAIVANO, JOSE LUIS; LOPEZ, MABEL AMANDA

Significacao

Escuela de Comunicaciones y Artes, Universidad de San Pablo

Lugar: Sao Paulo; Año: 2004 p. 23 - 40

2316-7114

Nuestra propuesta analizará cómo el uso del color puede ser un elemento privilegiado para argumentar en una imagen visual. Los valores y connotaciones atribuidos al color en el contexto de un enunciado visual funcionan como "pruebas" en razonamientos de tipo persuasivo. De este modo, el uso de figuras retóricas no es un fin en sí mismo sino el correlato visible de la argumentación que funciona como andamiaje oculto, implícito, de la persuasión. En esta oportunidad hemos elegido el rojo, el negro y el blanco por la frecuencia de su aparición, la cantidad de usos y lo nutrido de sus interpretaciones socioculturales --que incluso pueden resultar aparentemente paradójicas o contradictorias.