Escenas de la discursividad política perielectoral

YAIR BUONFIGLIO

Oficios Terrestres

Facultad de Periodismo y Comunicación Social, Universidad Nacional de La Plata

Lugar: La Plata; Año: 2016 p. 54 - 64

1853-3248

En la Argentina, el resultado de las elecciones presidenciales de 2015 significó un punto de inflexión en la discursividad política del país. En este artículo, el autor se pregunta de qué modo la idea del éxito, como resultado de méritos o de cualidades individuales, opera en el discurso político-mediático para construir la competencia ?y con ella, la legitimidad? del presidente Mauricio Macri. Para ello, y desde una mirada sociosemiótica, se analizan algunas piezas publicitarias que dan cuenta de la contienda discursiva en torno al sentido del significante «cambio» utilizado durante la campaña electoral previa al ballotage presidencial.