Diagnóstico e insumos para el proyecto Marca Tandil. Informe Preliminar

(COMP.) CALVENTO, MARIANA; NICOLAO, J.; DI MEGLIO F.; LORENZO, N.; COLOMBO, S.

2021-08-10/2022-03-03

Insumos para el desarrollo de Políticas Públicas

Des.Socioecon.y Serv.-Org.y Adm.del Desarro

El objetivo general del presente informe es detallar los resultados del relevamiento realizado y brindar insumos a través de un diagnóstico cuanti-cualitativo para la creación de la ?Marca Tandil?. Ésta iniciativa fue promovida desde el Acuerdo del Bicentenario (en adelante ABC), suscripto en el año 2018 a partir de una alianza estratégica entre el Municipio, la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires, las fuerzas políticas con presencia legislativa en el Concejo Deliberante y un amplio conjunto de instituciones que representan a los distintos sectores de la ciudad. En ese sentido, en los últimos años muchas ciudades en el mundo han creado una marca que las identifique y diferencie en el contexto nacional e internacional, constituyendo un ?valor agregado? para propiciar una impresión favorable de sus productos y actividades en el público objetivo. Para la creación de una Marca Ciudad se utilizan los principales atributos diferenciales (lugares, cultura, productos, submarcas, actividades, etc.) con la finalidad de posicionarla en diversos ámbitos nacionales e internacionales, incentivando con ello, el aumento y la diversificación del turismo, la producción y las inversiones.En el marco del proyecto ?Marca Tandil?, el equipo del CEIPIL llevó adelante el primer relevamiento, buscando recoger las percepciones/ideas/opiniones en torno a las características y atributos que representan y diferencian la identidad local por parte de los referentes territoriales/sectoriales. Concretamente se propuso captar la voz de los distintos referentes de la ciudad y su mirada sobre diversos disparadores: ¿Cómo se define la ciudad? ¿Qué elementos la identifican? ¿Qué utiliza para describirse? ¿Qué posee y la diferencia de otras ciudades?