El ADN emprendedor. Mercado Libre y el devenir tecnoliberal

PALERMO, HERNÁN; VENTRICI PATRICIA

Biblos

Lugar: Buenos Aires; Año: 2023 p. 160

9789878141503

La marca Mercado Libre se convirtió en los últimos años en el faro del liberalismovernáculo, una suerte de enclave de éxito global en un continente empobrecido. Unsinónimo de progreso primermundista, modernidad, eficacia privada, agilidad,innovación, avance tecnológico ilimitado. Algo así como la “nueva última oportunidad”para que la añorada burguesía schumpeteriana, devenida en unicornios y starts upspueda finalmente hacer pie en estas latitudes periféricas gracias a la magia de lameritocracia digital. Este libro ausculta el “fenómeno Meli” en varias de las múltiplescapas de sentido que su protagonismo social actual ha abierto a la discusión.Centralmente, su filosofía empresarial, leída en clave de un neoliberalismotecnoprogresista encarnado en una nueva “raza” empresarial de la que Marcos Galperines la mejor personificación y que opera relegitimando la imagen hiperdevaluada delemperariado argentino, intentando infundirle un brillo de juventud y modernidad aldemacrado capitalismo local. Como piedra nodal, el discurso del emprendudrismo – delque Mercado Libre es estandarte- como gran construcción simbólica de raigambrecorporativa que devino en una suerte de ideología oficial de la época. Una operacióndiscursiva que intenta trasmutar el sufrimiento que produce la vivencia cotidiana de laprecariedad en adrenalina por el riesgo, trocando el desamparo por supuesta oportunidadindividual. Esta reivindicación del mérito en la figura de un sujeto hiperindividualizado,ilusoriamente libre de condicionamientos sociales, motivado por una idea difusa delibertad e hiperproductividad delimita también sesgos de género y construcción depatrones de masculinidad/femineidad en estos “trabajos del futuro” de los que nosocupamos especialmente. Como gran telón de fondo aparece la construcción de losnuevos sentidos y formas del trabajo y la necesaria imbricación entre digitalización yprecariedad como base material para el desarrollo de este nuevo modelo de negociosque vino a aggionar, con su espíritu tecnoliberal-digital, a un neoliberalismo tardíofrancamente demacrado y decadente.