"Selfies": autónomos, divertidos, felices, creativos. Una aproximación a la ideología neoliberal de la creatividad como producción del modelo del individuo exitoso

CAROLINA VERENA FRANCO HÄNTZSCH

Política y subjetividad en la escena ideológica neoliberal. Aportes de investigación crítica en comunicación.

Secretaría de Proyección Institucional Facultad de Ciencias Sociales

Año: 2018; p. 42 - 56

Este trabajo se sitúa, desde una perspectiva materialista, en la línea de las teorizaciones althusserianas sobre la ideología (Althusser, 1967 y 1970), a la vez que considera las complejidades que introducen las lecturas desde el psicoanálisis (Lacan, 1975; Zizek,1992; Pêcheux, 2003) y las propuestas de autores que se interrogan por lo político (Caletti,2006 y 2011; Rancière, 2010). El objetivo, en este marco, es contribuir a la comprensión de algunos de los rasgos que caracterizan el funcionamiento de la ideología neoliberal de la creatividad: en sus figuras, expresiones y mecanismos discursivos, en las configuraciones subjetivas que en ella se articulan, y al respecto de las condiciones materiales en las que opera.Con este horizonte, la tarea se centró en la conformación y examen de un corpus documental estructurado en series discursivas, a partir de una particular conjetura que lo organiza y orienta el análisis: la creatividad, a nivel del discurso dentro de la ideología neoliberal, forma parte de un modo imperativo y evidente de ser para el individuo que persigue el éxito "social" y/o la realización "personal", la "felicidad".El examen del discurso a partir de esta conjetura hace aparecer otras evidencias asociadas,cuyo análisis se organizó a partir de la doble condición en la que se operan las transformaciones y reconfiguraciones de la ideología para cada momento histórico: las condiciones materiales de posibilidad y de necesidad de cada ideología específica, por un lado, y las resistencias que a nivel discursivo son incorporadas y neutralizadas, por el otro.Nota: se adjunta en archivo .zip una carta de la Compliadora de este volumen, N. Romé, el artículo completo y la prueba de galera. Se notará que esta última contiene un error en mi nombre, que está actualmente bajo corrección.