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En Octubre de 2009 YPF anunció inversiones para la explotación de hidrocarburos no convencionales en la provincia de Neuquén, configurando así una particular etapa dentro de la matriz petrolera de la región. A partir de la conjugación de factores económicos y tecnológicos, que incrementaron la tasa de rentabilidad y la posibilidad de especulación de yacimientos antes desestimados, se desplegó un proceso de expansión geográfica de la frontera de explotación que implicó una serie de tensiones políticas, ambientales y culturales. En este proceso de renovadas formas de acumulación por desposesión (Harvey, 2005) diversos actores sociales disputaron a través de variadas estrategias y prácticas comunicacionales, los sentidos sociales asignados al territorio y al desarrollo. En este trabajo analizamos particularmente la praxis comunicacional del sitio web ?Neuquén Informa? dependiente de la Subsecretaría de Prensa del Estado provincial en su vinculación al conflicto territorial con la comunidad mapuce Campo Maripe durante el periodo julio de 2013 - septiembre de 2015, para reconocer las nociones de territorio y desarrollo que el Estado neuquino difundió desde el discurso oficial. Teóricamente nos posicionamos desde una noción de Hegemonía que atiende a la necesaria articulación entre coerción y consenso (Gramsci, [1949] 2009), e incorporamos elementos de la Interculturalidad Crítica que, al partir del reconocimiento de que la diferencia se construye dentro de una estructura colonial de poder racializado y jerarquizado, con los blancos y ?blanqueados? en la cima y los pueblos indígenas y afrodescendientes en los peldaños inferiores (Walsh, 2010), nos permiten comprender la especificidad intercultural del proceso. En un marco de conflicto que volvió más inestables las apariencias fetichizadas de las relaciones sociales (Holloway, 1990) se expresó con mayor claridad la dimensión ideológica del discurso (Fairclough, 2003) y a partir del análisis se identificaron diversos elementos discursivos tendientes a la legitimación de la estrategia de acumulación (Jessop, 1991).