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Este trabajo consta de un incipiente recorrido analítico que invita a desnaturalizar la categoría de ?niñxs consumidorxs?. Partimos de entender que la categoría de niñxs en tanto consumidorxs unifica las infancias en una aparente igualdad de posibilidades, ocultando realidades desiguales. El consumo se ha vuelto un fenómeno global y masivo en el último siglo, y ha penetrado diferentes esferas de la vida social. Ante ello, es importante definir las variables culturales y sociales que entran en juego. Atendiendo específicamente a las infancias, la Convención de los Derechos del Niño es sancionada e incorporada en nuestro ordenamiento jurídico en pleno auge del neoliberalismo. En este contexto la publicidad produce la fantasía de la inclusión de las infancias homogeneizándolas y poniendo en primer plano la adquisición de bienes inmediatos. Por otro lado la realidad administrativa y judicial sigue dividiendo las infancias en niñxs que necesitan del Estado y niñxs que quedan recluídxs al ámbito privado. Ponemos en diálogo algunas categorías que nos permiten desentramar este fenómeno para su mejor comprensión e intervención. Palabras clave: infancias ? consumo ? derechos