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En el presente trabajo traemos algunas reflexiones en torno a los avances de la investigación colectiva ?Ciudad ?embellecida?, ciudad ?protegida?: exploración de sentidos/valores en los procesos de patrimonialización en Córdoba capital?, focalizando en el lugar clave en que territorio, comunicación y cultura se traman. Si como podemos observar, la cultura se configura en un particular territorio cuyo campo de intervención y planificación cada vez se encuentra más regulado por las políticas orientadas al turismo e impacta en las dinámicas de circulación de los cuerpos como así también en la temporalidad del disfrute (las famosas ?escapadas? de la rutina), la comunicación emerge como un eje clave para entender no solo las imágenes de ciudad como totalidad sino las identidades que se le imputan. El turismo se ofrece como lógica de producción en tanto que dinamiza diferentes dimensiones de la esfera cultural (la alimentación, la música, el teatro, los ritos, las costumbres), convirtiendo lo que es experiencia de vida y vivida, en ?paquetes de experiencia? susceptibles de ser vendidos/comprados en el mercado, señalando el lugar estratégico de dicha lógica en la conformación de sentidos en torno a ?lo cordobés? actual. Por ello es que focalizaremos en dar cuenta cómo el turismo se convierte en la publicidad de la cultura a partir de la regulación del ocio entendido como dimensión sensible y productiva. Desde esta perspectiva, entendemos que si la cultura se ha vuelto mercancía, si su forma encuentra en las dinámicas del turismo una posible/deseable manera de hacer ?lazo? en nuestras sociedades, las preguntas que pueden ser enunciadas en torno a las problemáticas de comunicación, cultura y territorio se vuelven radicalmente pertinentes para comprender la regulación de la sensibilidad y por ende, de la conflictividad social contemporánea.