BECAS
VALLEJOS MariÁngeles ItatÍ
congresos y reuniones científicas
Título:
El cuidado de niñas y niños en las publicidades emitidas en la televisión abierta argentina
Autor/es:
MARIÁNGELES VALLEJOS
Lugar:
La Plata
Reunión:
Congreso; III Congreso de Comunicación/Ciencias Sociales desde América Latina; 2018
Institución organizadora:
Facultad de Periodismo y Comunicación Social (UNLP)
Resumen:
El presente trabajo está enmarcado en una beca doctoral otorgada por la Comisión de Investigaciones Científicas de la Provincia de Buenos Airesy busca indagar en un conjuntode publicidades emitidas en la televisión abierta, ysobre ellas,reconocer las formas en las que se representa elcuidado de niñas y niños entendiéndolo como un proceso social de intervención en la vida y la salud de estas personas.A los fines del presente trabajo se entenderá al cuidado comola gestión yel mantenimiento cotidiano de la vida y de la salud, la necesidad más básica y diaria que permite la sostenibilidad de la vida. Según Pérez Orozco (2016) presenta una doble dimensión ?material?, corporal ?realizar tareas concretas con resultados tangibles, atender al cuerpo y sus necesidades fisiológicas?e ?inmaterial?, afectivo-relacional ?relativa al bienestar emocional. Seseleccionaron anuncios emitidos en los cinco canales de aire de la TV argentina (América TV, Canal 9, TV Pública, Canal 13, Telefé)tanto en la tanda publicitaria como en la llamada publicidad no tradicional (PPT) dentro de la programación, durante 24 horas (120 en total). Particularmente, para abordar el presente análisis se optó por trabajar con cuatro casos: BabyDove (productos dehigiene para bebés), Ibupirac pediátrico (ibuprofeno pediátrico), Campaña de vacunación antigripal del Ministerio de Salud de la Nación, campaña de donación para Médicos sin Fronteras (organización humanitaria sin fines de lucro). Actas de Periodismo y Comunicación | Vol. 4| N.º 2| Diciembre2018| ISSN 2469-0910Se observarán las formas en las que se representan las categorías familia-niñez-cuidado en este tipo de mensajes y las nociones acerca del cuidado que se muestran así como las prácticas y las personas y entidades que se presentan como encargadas de llevarlo adelante. El enfoque sobre el que se trabajará es el de la organización social del cuidado que permite reconocer como agentes que operan sobre el cuidado de niñas y niñosa familias, Estado, mercado y organizaciones de la sociedad civil.