BECAS
PEREYRA RocÍo
congresos y reuniones científicas
Título:
Un club transmedia. La comunicación como clave estratégica en la constitución de identidad
Autor/es:
ROCIO PEREYRA
Lugar:
La Plata
Reunión:
Congreso; IV Congreso Periodismo Deportivo; 2016
Institución organizadora:
Facultad de Periodismo y Comunicación Social UNLP
Resumen:
La siguiente presentación es resultado de seis meses de trabajo dentro de un Club de Rugby de la ciudad de Olavarría, lugar en el que se diseñó e implementó una estrategia de comunicación como respuesta a un escenario de gran cambio institucional. La sistematización de la experiencia en Los Toros Rugby Club, se estructurará en tres momentos: diagnóstico, diseño e implementación. Permitirá visualizar la importancia de la comunicación en la conformación y el fortalecimiento de la identidad institucional, como así también presentará interrogantes en torno al desafío de producir discursos en un contexto de creciente convergencia de medios, debido a la expansión de medios digitales. Para poder pensar la generación, planificación y ejecución de nuevas estrategias comunicacionales, la comunicación será pensada de manera estratégica, se considerarán las nociones de Ecología de los medios (Scolari; 2015) y Narrativas Transmedias (Scolari; 2013). Finalmente se concluirá respecto a las nuevas funciones para las que, cada vez más, periodistas y comunicadores debemos estar preparados.
