Cuestionando el "se vota hacia adelante". ¿En qué basaron sus campañas los candidatos ganadores de Argentina, México y Venezuela?

ARUGUETE NATALIA Y MARIO RIORDA

Toluca

Congreso; II Congreso Internacional en Comunicación Política y Estrategias de Campaña; 2013

Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE)

Este trabajo se propone indagar los rasgos predominantes de las campañas políticas presidenciales más recientes en Latinoamérica, para conocer la tendencia dominante en las principales piezas publicitarias (spots). Se comparan los discursos electorales de los candidatos ganadores en las campañas presidenciales de Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez), en base a la Teoría Funcional del Discurso de Campaña Política (Benoit, 2003). Los objetivo específicos apuntan a: 1) indagar qué tipo de estrategia discursiva predominó en los spots de estas campañas, 2) si los temas referidos a aspectos políticos prevalecieron o no sobre los que hicieron referencia a su imagen como candidatos y 3) si, en términos temporales, tales mensajes apuntaron a cuestiones del pasado o a las metas futuras. El objetivo último de este estudio es validar la tesis de la prospectividad o retrospectividad del voto desde una perspectiva de la oferta comunicacional, como el planteado en libro de códigos elaborado por Aruguete (2013) en el que se sistematizaron las características de la campaña electoral de la presidenta argentina, Cristina Fernández de Kirchner, de año 2012.