El Discurso de la Globalización a través de Internet

BENÍTEZ LARGHI SEBASTIÁN

Córdoba

Jornada; VI Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación; 2002

Universidad Nacional de Córdoba

Esta investigación analiza las representaciones hegemónicas que se construyen en las publicidades de servicios de Internet en torno a los procesos de integración, diferenciación y exclusión social en el marco de la llamada globalización. El análisis de diferentes dimensiones (estéticas, sustanciales, simbólicas) de esos mensajes nos permite realizar una clasificación previa de estos discursos de acuerdo al tipo de inclusión en el mundo global que cada modo de conexión supone. En primer lugar, los servicios de banda ancha reflejan una conectividad ilimitada, permanente e instantánea con elmundo de los valores y prácticas que configuran el estilo de vida legítimo. Luego, los servicios con acceso vía telefónica ofrecen una inclusión pero de forma limitada y diferida, tanto por las restricciones técnicas y económicas como simbólicas que la menor velocidad de este acceso supone. Los comerciales también reflejan procesos de distinción tanto entre los usuarios de cada tipo de conectividad mencionados,como respecto de aquellos marginados de estos servicios que deben conformarse con servicios aún más restringidos y menos exclusivos como los accesos gratuitos o por fuera del hogar en locutorios o cibercafés. Estos últimos dos tipos de acceso, aún con diferencias sustantivas entre ambos, representan una alternativa inclusiva (muchas veces meramente imaginaria); un último recurso para no caer en la exclusión padecida por aquellos que carecen de toda conexión con este mundo legítimo construido y transmitido a través de Internet. De esta forma, podemos decodificar los diferentes elementos de la ideología (principalmente signos más que ideas) que se construye para sostener el orden económico y social jerárquico y asimétrico de la globalización neoliberal.