La imagen turística del campo pampeano bonaerense (Argentina) desde la promoción oficial

CECILIA PÉREZ WINTER; CLAUDIA TRONCOSO

Cuadernos de antropología social

FFyL UBA

Año: 2019 p. 85 - 106

0327-3776

En este artículo proponemos indagar las estrategias de promoción turística que se implementaron desde la Secretaría de Turismo de la provincia de Buenos Aires entre 2010- 2015. Para ello, examinamos las imágenes fotográficas incluidas en la folletería ?junto con los textos que la acompañan?, como parte de la estrategia de construcción de una provincia diversa, rural y turística. Para el análisis fueron considerados la cantidad y tamaño de las fotografías presentes en los folletos, su composición, resolución y otros aspectos técnicos en la construcción de la imagen, y se examinó también el contenido discursivo. Así, concluimos que las imágenes fotográficas van ganando relevancia en los folletos analizados, a la vez que adquieren diferentes funciones (ilustrar, singularizar, etc.). Asimismo, las imágenes textuales y visuales configuran una ruralidad bonaerense idealizada, a partir de ?clichés? y reproducción de ?mitos? que dan protagonismo al figura del gaucho, a las estancias y a ciertos pueblos rurales.