Sector publicitario y género

FRANCOVICH, MILA; PEDRAZA, VIRGINIA; CHAER, SANDRA; BUSTOS MORESCHI, CECILIA

Comunicación para la Igualdad Ediciones

Lugar: Buenos Aires; Año: 2019 p. 176

978-987-45579-6-4

En un mundo de hombres, en el cual la inserción laboral en igualdad de oportunidades y en condiciones dignas se vuelve mucho más difícil para cualquier identidad que no sea conforme a la heteronormativa, el acceso a puestos de trabajo en medios de comunicación por parte de las mujeres no es una excepción.En este rubro, la preocupación por la ausencia o subrrepresentación de las mujeres adquiere relevancia al ser los medios de comunicación agentes de construcción y reproducción de valores y patrones socioculturales así como de ?la representación de las voces que se priorizan en los contenidos. Esto tiene una fundamental importancia en la determinación de la ciudadanía comunicacional, y en el acceso al derecho a la comunicación como un derecho humano? (Pedraza, 2018, p. 65).De esta forma, la presencia y autonomía de las mujeres en los medios decomunicación se convierte en una herramienta para fortalecer la democracia, representar e incluir voces que han sido relegadas, crear contenidos que tiendan a deconstruir los patrones rígidos y sean más inclusivos, y tiendan a garantizar el cumplimiento de los derechos en igualdad de condiciones y oportunidades.En este sentido, se entienden a los medios de comunicación como espacios en los que se definen y desarrollan mecanismos de poder, teniendo también la posibilidad de ser agentes de cambio y erradicación de las brechas sociales.Pese a este rol clave, son pocos los estudios desarrollados que abordan esta problemática. Se puede recuperar el antecedente de la única investigación realizada a nivel mundial en el 2011 cuyos resultados revelaron que los hombres ocupan el 73% de los puestos jerárquicos, dejando a las mujeres en un 27% de absoluta minoría. En tareas de menor responsabilidad, como periodismo y reportaje, también se evidenció su presencia minoritaria; un 33% (Byerly, 2011).Las cifras de esta investigación para la situación de Argentina fueron similares: ocupan un 31% de los puestos laborales y sólo un 21% de los puestos jerárquicos.Finalmente, el último antecedente a mencionar es una investigación del 2017. En sus resultados se puede observar la pequeña y paulatina transformación social, en la cual poco a poco se evidencia la inclusión de mujeres. En ella se revela que, en Argentina, el 37% de los puestos de trabajo de las empresas de medios está ocupado por mujeres, mientras que el 61.5% de las personas egresadas en carreras vinculadas a la comunicación son mujeres (Amado, 2017). Las cifras son una evidencia más de la exclusión de este género en el mercado laboral de este rubro. En este punto, cabe indagar sobre las trayectorias personales y profesionales de estas mujeres a fin de identificar las barreras que impiden desempeñarse con autonomía en los espacios que deseen.Los antecedentes existentes y sus resultados, así como la escasez de investigaciones que aborden esta problemática evidencian la necesidad de producir contenidos que visibilicen y analicen en profundidad la situación de las mujeres en los medios de comunicación, en especial al interior del país. Dado el rol de los medios en la sociedad actual, las políticas e iniciativas de inclusión e igualdad de oportunidades para mujeres son importante por razonesde acceso al mercado laboral y autonomía económica, pero también debido a la incidencia de estas en la creación de contenidos más inclusivos y que desnaturalicen y cuestionen los estereotipos de género que reproducen y legitiman la discriminación.