Reconocimiento y Propuesta de Propagandas sobre Consumo Problemático de Sustancias

CUELLO PAGNONE, MARINA; SORRIBAS, PATRICIA MARIEL; GISELLE PEREYRA OLMOS

Virtual

Congreso; XIII Congreso Argentino de Salud Mental, Salud Pública y salud Mental; 2020

Asociación Argentina de Salud Mental (AASM)

Introducción: El presente trabajo tiene por objetivo el reconocimiento de sentidos de las piezas publicitarias (difundidas por el Ministerio de Salud y el Consejo Publicitario Argentino), sobre consumo de sustancias psicoactivas, con referencia a los paradigmas de salud mental operantes. Metodología: investigación cualitativa de alcance descriptivo mediante dispositivo de Focus Group compuesto de usuarios/as por consumo problemático de sustancias asistentes al Policlínico Regional Juan Domingo Perón (Villa Mercedes, San Luis). Las/os participantes analizaron y receptaron las piezas planteando además una posible pieza desde sus subjetividades. Las condiciones de reconocimiento se analizaron considerando: Ley Nacional de Salud Mental (2010), Plan Nacional de Salud Mental (2013) y Recomendaciones para el tratamiento de salud mental en los medios (2016). Resultados y Discusión: La predominancia de un modelo médico hegemónico sostenido en discursos cientificistas es reconocido y criticado por los/as usuarios/as en la mayoría del corpus analizado. La propuesta comunicacional planteada por los/as usuarios/as es construida en tanto se conciben siendo en solidaridad con otros/as en la comunidad. Éstos/as presentaron una pieza alternativa cuyo principal enunciado fue ?Juzguen menos y ayuden más?, demandando un mensaje esperanzador (inexistente en la mayoría del corpus) que incluya un escenario ?diverso, queer y feminista? rompiendo con el estereotipo de consumidor/a. Para el abordaje de un consumo problemático plantearon el deseo y la voluntad personal como requisito de posibilidad, junto con el acompañamiento de personas significativas dispuestas a ?escuchar sin juzgar?. Entonces, ?criticar menos, escuchar más?; ?tener voluntad?; ?cambiar el entorno?; ?ser consciente?; ?ocupar el tiempo en otras cosas?; ?buscar la igualdad?; ?despenalizar la marihuana? son nociones planteadas por las y los usuarios para repensar las políticas públicas con sus estrategias comunicacionales en pos de la consecución del pleno goce de los derechos, ya enunciados en la Ley Nacional de Salud Mental.