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Introducción: para prevenir las consecuencias de la exposición prenatal al alcohol se deben conocer los factores que determinan que una mujer decida consumir estando embarazada. Es objetivo de este trabajo evaluar características del entorno (las normas sociales percibidas, tanto descriptivas como prescriptivas) y su relación con el consumo de alcohol en mujeres gestantes argentinas. Método: se evaluó el consumo de alcohol antes y durante la gestación y las normas sociales descriptivas y prescriptivas en una muestra probabilística de 852 mujeres embarazadas. Se realizaron análisis descriptivos de las categorías de normas sociales y para describirlas en base al consumo de alcohol se realizaron análisis de clases latentes. Resultados: el 87% de las gestantes considera que otras consumen alcohol y el 90% reconoció que las personas importantes para ellas desaprobarían el consumo. El análisis de clases latentes indicó un mejor ajuste del modelo de dos clases. La Clase 1 estuvo compuesta por mujeres que afirmaron que para las personas de su entorno el consumo de alcohol en el embarazo era aceptable y ellas mismas consumían alcohol en el embarazo. La Clase 2 conglomeró a las mujeres que pensaban que los demás verían como malo su consumo en esta etapa y existió una probabilidad baja de que ellas mismas consumieran durante la gestación. Conclusiones: estos resultados indican que podría ser beneficioso diseñar estrategias preventivas que se focalicen no sólo en la futura madre, sino en el entorno cercano (pareja, familiares, amigos), e incluso en toda la comunidad, donde las normas sociales son establecidas y reproducidas.