Comunicación para el Desarrollo y Comunicación para el Cambio Social: una mirada desde la gubernamentalidad

ORTEGA MARIANA DE LOS ANGELES

Gubernamentalidad y biopolítica Contribuciones para una ontología del presente

EUNSA ? Editorial de la Universidad Nacional de Salta

Año: 2018; p. 4 - 247

La comunicación comunitaria, popular o alternativa surgió como una práctica que intentó trascender los objetivos de lucro de los medios de comunicación tradicionales y recoger el valor de la palabra y la expresión para promover transformaciones sociales. Hacia mediados del siglo XX, en medio de la posguerra y del proceso de reconstrucción de Europa, surge la noción de ?subdesarrollo? con el entonces presidente de Estados Unidos Harry Truman. Este hecho significó una serie de intervenciones en América Latina con el propósito de promover el desarrollo. En ese contexto los medios de comunicación, en particular, las radios fueron utilizadas como instrumentos de difusión, dando origen a las experiencias de ?comunicación para el desarrollo?. Este concepto, atravesado por críticas sobre la mecanicidad y el carácter economicista de su aplicación, se reconvirtió en la denominada ?comunicación para el cambio social?. Las mencionadas nociones ocuparon un espacio importante en la conformación del campo de la comunicación, siendo centrales en los movimientos de luchas sociales de Latinoamérica. La perspectiva de este trabajo intenta analizar la historia de los medios alternativos desde la gubernamentalidad neoliberal. A partir de los aportes de Michel Foucault sobre la Teoría del Capital Humano y las sociedades empresas, se pretende reflexionar sobre la comunicación alternativa como expresión de una nueva configuración social articulada en torno a los modelos empresariales. El paso de la economía keynesiana a las medidas neoliberales repercutió en las políticas sociales sobre el Tercer Mundo, es así que los medios alternativos, experimentaron cambios en su concepción y extendieron a sus áreas de incumbencia las condiciones del neoliberalismo: el emprendedurismo, la autogestión, el comunitarismo y la ciudadanía. Los medios, siguiendo su nuevo rol frente al Estado, se convirtieron en pequeñas empresas con reclamos atomizados y específicos. Los manuales indicaban las formas correctas para autogestionarse siguiendo objetivos empresariales que, a su vez, eran objetivos de transformación social. Este trabajo rescata esos documentos para analizar la comunicación y la forma de conducción neoliberal.