?¿Forma o contenido? La tensión entre la lógica del marketing y la ?comunitaria? en un espacio juvenil del movimiento judío conservador/masortí?.

VANESA CYNTHIA LERNER

Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Jornada; XII Jornadas de Sociología:Recorridos de una (in)disciplina La Sociología a sesenta años de la fundación de la Carrera; 2017

Carrera de Sociología, Facultad de Ciencias Sociales (UBA)

Con los procesos de globalización se hizo presente una serie de transformaciones en las diferentes esferas de lo social inclusive en lo religioso. Se observa una tendencia a la complejidad y a la fragmentación abriendo un abanico de posibilidad de alternativas religiosas y sincretismos. Se produce una porosidad en los márgenes que socavan las jerarquías definidas, generándose una competencia por la apropiación del capital simbólico y por la búsqueda de legitimación de su accionar en la sociedad. Esta porosidad o flexibilidad no resulta ajena al judaísmo en general y al movimiento masortí en particular. En este artículo se analizará cómo es posible que en un espacio religioso dirigido a jóvenes se propusiera una actividad vinculada con la creatividad y el marketing en una ?comunidad? judía conservadora/masortí en la Cuidad Autónoma de Buenos Aires. Allí pudo notarse una circulación de discursos y prácticas con lógicas diferentes que en principio podían confluir aunque también entrar en conflicto, como fue el caso de la lógica del marketing (saber racional con arreglo a fines) con la ?comunitaria? (lógica racional con arreglo a valores). Estas circulaciones permitirán problematizar el ethos religioso del movimiento masortí, dando cuenta de las transformaciones socioculturales posmodernas en la Argentina.