El consumo de bienes fitness y la creación de un nuevo tipo de persona. Un proyecto de individuación para las clases medias y altas

ALEJANDRO DAMIÁN RODRÍGUEZ

Ciudad de Buenos Aires

Seminario; V Seminario-Taller de Investigación sobre Clases Medias; 2017

CIS-CONICET-IDES

En este artículo ensayo, a partir de un enfoque etnográfico, una respuesta alternativa para interpretar el crecimiento del consumo de bienes estético-corporales vinculados a lo que se conoce como estilo de vida fitness, en particular las membresías de gimnasios.Una posible respuesta -pero insuficiente desde mi punto de vista- interpreta la cuestión a partir de un argumento sostenido en el aumento de las actitudes egoístas, hedonistas y en el fondo vacías de sentido. En este texto propongo abandonar esta mirada peyorativa del fenómeno y en contraposición comenzar a indagar la idea de que entre clases medias y altas porteñas y consumo de bienes fitness existe una afinidad electiva. Y esta afinidad por los bienes fitness se debe a que, a través suyo, estos sectores de la población porteña encuentran una vía para la autosuperación, la renovación y, en definitiva, la construcción de un nuevo tipo de persona. Pensar de este modo el consumo implica reponerlo dentro del marco de un fenómeno complejo, muchas veces reducido únicamente a su dimensión económica. Me alejo de esta perspectiva para la cual el consumo de bienes constituye sólo una manera de satisfacer necesidades y me acerco a otra donde a través suyo es posible descubrir significados sociales.