La revista Ahorro (1948-1955). Lenguaje estatal y virtudes cívicas en una publicación institucional del primer peronismo

REY, ANA LÍA RODRÍGUEZ FERNANDO

Ideas y debates para la nueva argentina. Revistas culturales y políticas del peronismo 1946-1955

Cehicopeme, Ediciones EPCU,

Lugar: La Plata; Año: 2019; p. 15 - 37

En agosto de 1948, el Banco Central de la República Argentina y el Sistema Bancario Oficial presentan la revista de la Caja Nacional de Ahorro Postal que recibe el nombre de Ahorro (1948-1955)Durante este periodo se generó una construcción simbólica del ahorro y la revista se hizo eco de esa realidad aportando no solo artículos técnicos sino contribuyendo a la concientización ciudadana y fomentando el ahorro en los niños, las familias y la sociedad toda. Para cada uno de estos destinatarios la revista buscaba una estrategia de lectura y un modo de acercarlos a la misión de ahorrar. El objetivo de la presente ponencia es trabajar la revista Ahorro como una publicación estatal y remarcar el uso de los medios masivos y de las herramientas comunicacionales populares que se utilizaron para atraer a los lectores que accedieron a la revista de manera gratuita. Afiches, fotografías e ilustraciones construyeron un entramado visual que aportó identidad a los lectores y rumbos a seguir en lo individual y en lo colectivo,A su vez focalizaremos en los vínculos con la cultura de masas que el peronismo utilizó para construir un aparato de difusión con aristas modernizadoras en relación con las políticas propagandísticas que llevaban adelante los estados en la época.