Medios de comunicaciòn y càncer

LUXARDO NATALIA Y GONZÁLEZ VÁZQUEZ ARTURO

Buenos Aires

Jornada; I Jornadas de Investigaciones en Trabajo social; 2002

UBA

Tal como mencionan Petracci, Quevedo y Vaccheri[1] desde mediados de los ´70 se viene produciendo un cambio en el papel del Estado con respecto a las políticas sociales, con un marcado  detrimento de su  rol tradicional y un creciente auge de las comunicaciones no sólo como escenario sino como actores de la escena pública. Esto implicó no solamente que los medios de comunicación adquiriesen un fuerte papel con respecto a los valores, modelos, opiniones de la sociedad sino que empezasen a  involucrarse en áreas  en las que el  Estado o ya no se hacía cargo o bien intervenía de manera poco eficaz. Dicha situación ha sido incorporada por el medio social, que suele sentirse  más inclinado a expresarse y a buscar soluciones a través de los massmedia que en la arena política. Así, los medios de comunicación de hoy en día terminan siendo  agentes de socialización con un  alcance (casi?) universal, entre los sectores a los que llegan están, por ejemplo, los destinatarios de  políticas sociales cuyos programas no logran hacerlo. Ahora bien, Brown y Walsh-Childers[2] mencionan que si bien distintos estudios evidencian la influencia de los medios de comunicación como fuentes importantes de información y como modelos de rol hay pocos que demuestren con mayor precisión cual es realmente el impacto que estos tienen en los cambios de conductas; y la salud pública no es ajena a ello, aunque hay indicios para pensar que efectivamente los massmedia pueden tener efectos positivos sobre la política sanitaria. Ello se visualiza, por ejemplo, cuando ante un problema social determinado que fue cubierto por los medios de comunicación se toman acciones políticas destinadas a abordarlo. En esta oportunidad presentaremos el anàlisis de folletos preventivos de distintos tipos de càncer, tomados de una organizaciòn no gubernamental de lucha contra el càncer. [1] Petracci,M.; Quevedo,L. y Vacchieri A. Los modelos político-comunicativos del SIDA y el Cólera en la Argentina. 1991-1993. Revistas de estudios de comunicación Nº4 . Universidad del País Vasco. 1998. [2] Brown,J. y Walsh-Childers,K. Efectos de los media sobre la salud personal y pública. . En J.Bryant y D. Zillmann (comp.) “Los efectos de los medios de comunicación”. Barcelona. Paidós.1996.