La identidad nacional en la Argentina "globalizada"

GISELA CATANZARO

Buenos Aires

Congreso; V Congreso Internacional "Semióticas de la vida cotidiana"; 2002

Federación Latinoamericana de Semiótica

El diagnóstico de la globalización y del fenómeno del multiculturalismo suele ser correlativo a una descripción de las transformaciones en los procesos sociales de identificación resumible como: el abandono de los anclajes identitarios fuertes de la modernidad en beneficio de identidades más híbridas y fluctuantes. Estos enfoques suelen interpretar las emergencias de "lo nacional" en la experiencia cotidiana actual de los sujetos como arcaismos incapaces de dar cuenta de lo verdaderamente nuevo y característico de esta época, motivo por el cual son excluídas del análisis. El objetivo del presente trabajo consistirá en indagar la novedad de los mecanismos de interpelación e identificación actuales, precisamente en tanto mecanismos productivos y no meros marcos de un contenido preconstituido, a partir del análisis de diversas publicidades que tematizan la cuestión nacional aparecidas en el espacio público local en los últimos meses. Las hipótesis que orientarán nuestra investigación son las siguientes: 1)es en esas formas de interpelación/identificación donde puede detectarse el carácter novedoso del proceso al que asistimos, 2) la exclusión de los nuevos llamados a la identificación nacional del campo de la problemática implica la ininteligibilidad de uno de los procesos configuradores del sentido de nuestra práctica cotidiana actual y la correlativa falta de cuestionamiento sobre los mecanismos en que se constituye.