Las masculinidades en los medios de comunicación social: decisiones públicas, consumos privados

FAUR, ELEONOR, MEDAN, MARINA

Las palabras tienen sexo II- (masculinidades)

UNIFEM

Lugar: Buenos Aires; Año: 2010; p. 55 - 72

Este capítulo explora las imágenes de masculinidades presentes en los medios de comunicación, analizando dos publicidades y tres diarios de circulación en Argentina. El texto revela una particular fisura entre el ámbito público y el privado, constitutiva de las relaciones sociales de género. La prensa destaca a los varones como protagonistas en el espacio de la política, la ciencia, la economía y el deporte (a la vez que solapa su mundo privado), mientras la publicidad subraya los estereotipos de masculinidad para interpelarlos como consumidores (son entonces intrépidos conquistadores de chicas, pero sin la habilidad de escoger un producto de limpieza). La paulatina transformación de estos modelos irrumpe de la mano de las mujeres que actúan en política y también de hombres gays que muestran rasgos afectivos y de su sexualidad (eminentemente privados) para politizarlos y demandar por igualdad de derechos civiles. Las jerarquías de género aún permean ambos escenarios, pero lentamente las diversidades intra e intergéneros parecen detentar algún escueto lugar en las representaciones que nos ofrecen los medios de comunicación.