EFECTO DEL PRIMING EN LA MODIFICACION DE UN COMPORTAMIENTO AMBIENTAL

JAKOVCEVIC ADRIANA

Congreso; III Congreso de Psicología del Tucumán. Nacional e Internacional; 2013

Introducción. El uso excesivo de bolsas plásticas, dado que se generan en base a recursos no renovables y tardan cientos de años en degradarse, tiene severas consecuencias ambientales. Su uso indiscriminado puede disminuirse modificando la conducta de los consumidores. Evidencias previas sugieren que el priming sería una técnica eficaz para la modificación de la conducta de los consumidores. Éste es un efecto de la memoria implícita en la que la exposición a un estímulo influye en una respuesta a un estímulo posterior. Por ejemplo, la presentación de palabras relacionadas con la idea de calor o la presencia de plantas secas, incrementan la creencia en el cambio climático en una encuesta posterior. En función de ello, el objetivo fue evaluar la influencia de un estímulo visual alusivo a la contaminación ambiental para reducir la conducta de uso de bolsas plásticas. Metodología. Se registró el comportamiento de 166 clientes (78% mujeres) en un comercio de venta de materiales de estudio, bajo dos condiciones: Contaminación (imagen de un basural) y Ausencia de contaminación (imagen del atardecer). Se realizaron tres sesiones por cada condición, donde se registró si el cliente llevaba o no bolsa plástica en presencia de las diferentes imágenes. El orden de presentación de las condiciones fue aleatorizado. Resultados. La cantidad de sujetos que llevó bolsa plástica en la condición Contaminación (37%) fue menor que en la condición Ausencia de contaminación (52%). Si bien la asociación entre ambas variables fue marginalmente significativa, χ2 (1, n=166) = 3.53, p = .06, la cantidad de personas que llevó bolsa en la condición Contaminación estuvo significativamente por debajo de lo esperado por azar, (p=.03), mientras que en la condición alternativa se comportaron al nivel del azar (p=.76). Además, se observó que la influencia de la imagen varió en función del género, siendo significativa sólo para las mujeres, χ2 (1, n=131) = 5.05, p =.03. La cantidad de mujeres que llevó bolsa en la condición Contaminación (37,5%) fue inferior al nivel esperado por azar (p=.05), mientras que en la otra condición se comportaron al nivel del azar (57,3%, p=.19). Finalmente, se observó que si los vendedores preguntaban a los clientes si deseaban llevar bolsa, se incrementaban las personas que realizaban la conducta, χ2 (1, n= 166) = 37.38, p