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RESUMEN Esta conferencia apunta a explicar sintéticamente una propuesta en la definición de ?rutas culturales?, surgida de la realización de un proyecto en el campo de la conservación patrimonial, en torno de los recursos patrimoniales territoriales del Área Metropolitana de Mendoza (AMM). El proyecto apuntaba al objetivo de proponer y delinear rutas y recorridos culturales con guías interpretativas de bienes dirigidos a una lectura integrada entre patrimonio, historia y territorio. Este proyecto articuló investigación con transferencia, en tanto sus resultados - como lectura interpretativa del territorio y sus bienes- pueden aplicarse a la interpretación del patrimonio construido como insumo para la actividad turística. Se propone que la producción de conocimiento y tecnología producidos faciliten la rentabilización sociocultural de lo patrimonial en la medida que incrementa y nutre la cadena de significados asociados, en programas que beneficien tanto a la población local como a los visitantes.