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En el presente artículo se aborda el estudio del imaginario urbano, entendiendo por este a la construcción colectiva que realizan los habitantes, a partir de la cual significan la ciudad en la cual habitan y conviven, conformando de este modo su dimensión simbólica. Este es reconstruido a partir del entrecruzamiento de miradas y lecturas de la ciudad por parte de los diversos actores. El análisis se lleva a cabo en la ciudad de La Plata; esta selección se debe a su fuerte imagen de origen, la cual influye y perdura a través del tiempo. Para poder reconocer esta situación se desarrolló un análisis del diario local El Día, del portal web de la Municipalidad, y de las entrevistas que realizamos a los actores locales. ¿Quiénes construyen el imaginario?, ¿cómo lo construyen?, ¿desde dónde lo construyen? Son algunas de las preguntas que guían y estructuran nuestro trabajo.